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还记得那位健身网红说有氧运动毫无意义，然后一夜之间掉了10万粉丝吗？是的，当你错误地处理有争议的内容时，就会发生这种事。但当你成功驾驭它时呢？天哪，流量简直是疯了。
我不会假装我以前没有搞砸过。2018年，我曾发布过一篇关于谷歌惩罚大多是神话的犀利评论。结果被批得体无完肤。事实证明，当你挑战行业“神圣不可侵犯”的观念时，时机很重要。
但我也曾发表过一些让人生气，但后来又感谢我的文章。比如那篇关于PBN比访客发帖更安全的文章（我至今仍坚持这个观点）。诀窍不在于避免愤怒——而在于有效地引导它。
1. 确保你真的能赢下这场争论
写“WordPress很烂”很容易。但当40%的网站都运行在它上面时，你还能站得住脚吗？祝你的评论区好运。
选择那些你有凭有据的争论。真实的数据，而不仅仅是观点。我写过一篇文章，声称大多数SEO审计都是无用的表演。这本可能是职业自杀。但我有来自47个客户审计的电子表格，显示哪些建议确实提升了排名。证据确凿，难以反驳。
最糟糕的有争议内容是，你明显错了却固执己见不愿承认。互联网永远不会忘记这些东西。
2. 不要向下攻击
攻击新手或小玩家会让你显得小气。挑战大人物，挑战公认的智慧，挑战那些“人人都知道”但没人真正测试过的东西。
指名道姓地批评特定的小型机构？卑鄙的行为。质疑Moz的DA指标弊大于利？这很公平——他们足够强大，能够承受批评。
而且向上攻击会让你被重要人物注意到。向下攻击只会让你显得怨恨。
3. 给人们留个台阶下
当你称他们为白痴时，没有人会改变主意。即使他们真的是。
把它表述为“在大多数情况下，这更有效”，而不是“任何做X的人都是脑残”。为特殊情况和例外留有余地。目标是开启对话，而不是圣战。
我写过的最好的有争议文章是《为什么大多数外链建设外联模板注定失败》。我没有攻击使用模板的人，而是展示了为什么个性化优于自动化。同样的信息，不同的表达方式。一个引发争吵，另一个引发讨论。
4. 在人们已经很生气的时候发布
谷歌做了什么蠢事之后？那是发布有争议算法理论的绝佳时机。主要网站受到惩罚？讨论他们是否罪有应得的好时机。
顺应现有的挫败感浪潮。不要试图凭空制造它们。
在一场重大戏剧发生后，我发表了一篇关于有毒SEO推特人物的文章。三天内获得了5万次浏览，因为每个人都对这个话题感到愤怒。同样的文章一个月后可能就无人问津了。
5. 在发布前准备好你的防御
评论会蜂拥而至。推特上的暴民可能会出现。如果你足够犀利，甚至可能面临法律威胁。
在点击发布之前：
在指责一个工具伪造数据后，我学到了这一点。他们威胁要请律师。幸运的是我有证据，但那真是压力山大的一周。
听着，有争议的内容是在玩火。有时你会引火烧身。我的帖子曾导致客户关系破裂，引发评论轰炸，甚至有一次还被SWAT（不推荐）。
但平淡无奇的内容会被忽视。而被忽视的内容赚不到一分钱。
请记住——有聪明的争议和愚蠢的争议。聪明的争议用证据挑战观点。愚蠢的争议用侮辱挑战人。在点击发布之前，弄清楚你写的是哪一种。